Reklamlarda kullanılan yazı karakterlerinin semantik çözümlenmesinde bilişsel yaklaşımlar

Abstract

Reklam kampanyalarında font seçimi ve tipografi, sürecin sonunda ortaya çıkacak işin ne kadar dikkat çekeceğini ve mesajın ne kadar doğru iletildiğini belirler. Reklam kampanyalarında ulaşılmak istenen hedef kitleye ve oluşturulmak istenen duyguya uygun font seçilmesi gerekir. Fontun duygusal, algısal ve estetik bir boyutu olduğu gibi biçimsel, izleyişsel ve görsel bir boyutu da vardır. Reklam kampanyaları için yazı karakteri seçerken yazı karakterinin insanlar üzerinde oluşturduğu etki, hedef kitle üzerinde oluşturulmak istenen duygu ile eşleşmelidir.

Font and typography are two elements which determine the ability of an ad to attract the attention of the audience and are also critical in conveying the right message with the right tone. Font selection should be made according to the target audience and the desired emotion change in the audience. Fonts have emotional, perceptive and aesthetical dimensions as well as visual and formal dimensions. The font of an advertisement should match with the desired emotional affect on the target audience. In this study, the relationship and harmony between the visual elements and fonts in various advertisements are evaluated with cognitive approaches based on semantics analysis.