Mental accounting and risk perception in the context of behavioral finance: an empiral evidence in Marmara University

Abstract

With the prevalence of behavioral approaches to the consumption – and investment-based decisions of individuals, the mental coding of gains and losses employing the value function of prospect theory has been studied intensively by Thaler (2008), focusing on the process of mental accounting, the set of cognitive operations used by individuals and households to organize, evaluate, and keep track of financial activities. This study analyzes the behaviors of academicians in context of mental accounting and risk-based components. The sampling frame comprises academicians from the Faculty of Business Administration at Marmara University, Istanbul, and the findings show that mental accounting does, indeed, an impact on risk perception. However, the risk perceptions of academicians in terms of financial instruments differ with respect to demographic variables.

Günümüzde, davranışsal tutum bireylerin tüketim ve yatırım kararlarına hâkim olmaya başladığından, Thaler (2008), Beklenti Teorisi’ndeki değer fonksiyonunu kullanarak kazanç ve kayıpların zihinsel kodlaması üzerinde yoğun olarak araştırmalar yapmıştır. Zihinsel muhasebe olarak isimlendirilen bu süreç, bireylerin ve hane halkının finansal aktivitelerini organize etmek, değerlendirmek ve takip etmek için kullandığı bir dizi bilişsel operasyondan oluşmaktadır. Bu çalışmanın amacı, zihinsel muhasebe ve risk bazlı bileşenler kapsamında akademisyenlerin davranışlarını analiz etmektir. Çalışmanın örneklemini Marmara Üniversitesi İşletme Fakültesi akademisyenleri oluşturmaktadır. Çalışmanın bulguları, zihinsel muhasebenin risk algısı üzerinde etkisi olduğunu ortaya çıkartmıştır. Ayrıca, akademisyenlerin, finansal araçlar üzerindeki risk algılarının demografik değişkenler arasında farklılık gösterdiği de görülmüştür.