Filtreler

2016 - 20202
Filtreleri Sıfırla

Ayarlar

Yazar: Kurtoğlu, Ali Levent × search.filters.applied.f.publicationcategory: Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Öğrenci ×

Arama Sonuçları

Listeleniyor 1 - 2 / 2
  • Küçük Resim
    Yayın
    An exploratory research among fashion business leaders and neuromarketing company executives on the perception of applied neuromarketing
    (PressAcademia, 2020-06-30) Kurtoğlu, Ali Levent; Ferman, Ali Murat
    Purpose- In the last two decades neuromarketing is considered to be an evolutionary concept within marketing that makes use of neuroscientific tools in order to measure human related factors such as attributes, emotions, memory and perceptions which influence the consumer decision making. The application of neuromarketing to various industries brings up new opportunities as well as new challenges. This purpose of this exploratory study is to shed light upon neuromarketing literature and to investigate the perception of neuromarketing and fashion executives towards applied neuromarketing in global and Turkish fashion industry. Methodology- Following the up to date literature review about theoretical and applied neuromarketing, in-depth interviews with Turkish neuromarketing executives and fashion leaders are executed. Findings- The findings show that there are discrepancies and similarities between the usage of applied neuromarketing in the globe and Turkey. In-depth interview findings show that the perceptions of Turkish fashion executives about neuromarketing differ from previous literature and different priorities exist to apply neuromarketing in fashion. Conclusion- The findings are expected to help developing the collaboration of applied neuromarketing in fashion industry and support managerial decisions in marketing related resource allocations.
  • Küçük Resim
    Yayın
    Yaratıcı sınıfın şehirlerde yaşam ve iş yeri tercihleri: İstanbul örneği
    (PressAcademia, 2016-04-01) Falcıoğlu, Pınar; Kurtoğlu, Ali Levent
    Yaratıcı Sınıf Kuramı ekonomik gelişmenin öncüsü olarak işlerden, mesleklerden veya şirketlerden ziyade, kişileri ortaya koyan, iyi gelişmiş insan sermayesini ekonomik büyümenin ana etkenlerinden biri olarak kabul eden modern bir anlayış üzerine kurulmuştur. Kuram, değişen şehri ve şehir sakinlerini tanımlayarak farklı bir bakış açısı getirmektedir. Bu çalışmada, İstanbul’da yaşayan, lider, yönetici, girişimci, bilim insanı ve sanatçılardan oluşan yaratıcı sınıfla yapılmış bir anketin verilerinden yola çıkılarak, gelişmiş işgücünün coğrafi alanda dağılımı ve işyeri, yaşam yeri tercihlerini hangi etkenlere göre belirlediği araştırılmıştır. Sonuçlar yaratıcı sınıfın ağırlıklı olarak geniş iş imkanları nedeniyle büyük şehirde ikamet etmeyi tercih ettiğini ve şehir içinde yerleşiminin oldukça dağınık olduğunu göstermektedir. İşyeri ve yaşam yeri tercihleri ile ilgili olarak elde edilen bulgular kültürel çeşitlilik, sosyal olanaklar, konfor alanlarının varlığı gibi yumuşak etkenlerin tercih yapmada rolünü ortaya koymakta ve Yaratıcı Sınıf Kuramını doğrulamaktadır. Ayrıca, sonuçlar çeşitli altgruplarda farklı etkenlerin etkili olduğunu göstermektedir. Elde edilen bulguların şehir ve işgücü planlaması ile ilgili olarak gerek politik alanda gerek iş alanında yapılacak uygulamalara yön vermesi hedeflenmektedir.