Filtreler

2017 - 20183
Filtreleri Sıfırla

Ayarlar

Tam Metin: true × Konu: Advertising ×

Arama Sonuçları

Listeleniyor 1 - 3 / 3
  • Küçük Resim
    Yayın
    1950'den günümüze basın reklamlarında kadın imgesinin göstergebilim açısından incelenmesi
    (Işık Üniversitesi, 2018-01-19) Ergün, Gül; Uyan Dur, Banu İnanç; Arslan, Doğan; Işık Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Görsel İletişim Tasarımı Yüksek Lisans Programı
    Bu araştırmanın amacı; Türkiye’de 1950’li yıllardan günümüze, kadınların yer aldığı basın reklamlarına derinlemesine bir bakış açısı getirebilmek ve bunu göstergebilim inceleme yöntemlerinin ışığı altında yapmaya çalışmaktır. İncelemeye başlarken kadının toplumsal açıdan rol ve konumlarının kısa tarihine ve değişim sürecine göz atılarak, göstergebilimin inceleme yöntemlerine değinilecektir. Daha sonra, bilimsel bir inceleme yöntemi olan göstergebilim daha detaylı olarak ele alınarak çözümleme yöntemleri üzerinde durulmuştur. Göstergebilimsel çözümleme yönteminde, incelenecek şey (reklam, afiş, fotoğraf vb. görsel ürünler) ve onu etkileyen unsurlar (dönemsel değişkenler) hakkında ne kadar çok bilgi sahibi olunursa, yorumlama ve anlamlandırma o kadar doğru ve gerçekçi bir sonuç verir. Bu nedenle, kadın reklamları, tarihsel süreç içinde dönemin toplumsal, kültürel, ekonomik ve siyasi dinamikleri çerçevesinde değerlendirilmiştir. 1950’den Günümüze Basın Reklamlarında Kadın İmgelerinin göstergebilim üzerinden ele alınarak örnekler üzerinden ayrıntılı olarak incelendiği bu çalışma, araştırmacılara, akademisyenlere ve bu konuda bilgi sahibi olmak isteyenlere kaynak olma amacı taşımaktadır.
  • Küçük Resim
    Yayın
    Anti-tobacco control industry strategies in Turkey
    (BioMed Central Ltd, 2018-02-26) Keklik, Seda; Gültekin Karakas, Derya
    Background: Transnational tobacco companies (TTCs) penetrated the Turkish cigarette market due to trade and investment liberalization in the post-1980 period and eventually secured full control. Despite tobacco control policies put in place in reaction to accelerating consumption, TTCs reinforced their market power through a variety of strategies. This paper explores industry strategies that counteract tobacco control policies in Turkey. Methods: The study employs both qualitative and quantitative analyses to explore industry strategies in Turkey. Besides the content analyses of industry and market reports, descriptive analyses were conducted for the sub-periods of 1999-2015. The analyses focus on the market strategies of product innovation, advertisement-promotion, cost management and pricing. Results: Rising sales of low tar, ultra-low tar, slim, super-slim and flavoured cigarettes indicate that product innovation served to sustain consumption. Besides, the tobacco industry, using its strong distribution channels, the Internet, and CSR projects, were found to have promoted smoking indirectly. The industry also rationalized manufacturing facilities and reduced the cost of tobacco, making Turkey a cigarette-manufacturing base. Tobacco manufacturers, moreover, offered cigarettes in different price segments and adjusted net prices both up and down according to price categories and market conditions. In response to the successful effect of shifts in price margins, the market share of mid-priced cigarettes expanded while those within the economy category maintained the highest market share. As a result of pricing strategies, net sales revenues increased. Aside from official cigarette sales, the upward trends in the registered and unregistered sales of cigarette substitutes indicate that the demand-side tobacco control efforts remain inadequate. Conclusions: The Turkish case reveals that the resilience of the tobacco industry vis-a-vis mainstream tobacco control efforts necessitates a new policy perspective. Rising market concentration by TTCs and the global nature of industry strategies require that the highly profitable manufacturing and trade of tobacco products should be discouraged on a basis of international collaboration. To reduce and eventually eradicate tobacco consumption, supply-side tobacco control measures are needed along with demand-side policies.
  • Küçük Resim
    Yayın
    Reklamlarda kullanılan yazı karakterlerinin semantik çözümlenmesinde bilişsel yaklaşımlar
    (İstanbul Medeniyet Üniversitesi, 2017-12-30) Akbudak, Şadi
    Reklam kampanyalarında font seçimi ve tipografi, sürecin sonunda ortaya çıkacak işin ne kadar dikkat çekeceğini ve mesajın ne kadar doğru iletildiğini belirler. Reklam kampanyalarında ulaşılmak istenen hedef kitleye ve oluşturulmak istenen duyguya uygun font seçilmesi gerekir. Fontun duygusal, algısal ve estetik bir boyutu olduğu gibi biçimsel, izleyişsel ve görsel bir boyutu da vardır. Reklam kampanyaları için yazı karakteri seçerken yazı karakterinin insanlar üzerinde oluşturduğu etki, hedef kitle üzerinde oluşturulmak istenen duygu ile eşleşmelidir.